，有机奶粉阵营再添一员重量级选手。据统计，目前通过新国标注册的有机婴配粉达到38款，在400余个婴配粉系列中占比不足十分之一，凸显有机奶粉的稀缺属性。

　　有机奶粉市场正呈现国产、进口争相布局，既有巨头也有“专家”的局面。在国产品牌中，飞鹤推出臻稚卓蓓、臻稚、淳芮三大系列；伊利以金领冠塞纳牧和珍护菁赐为核心；君乐宝在优萃的基础上连续推出优萃星越、优萃宝爱两大有机新品；蒙牛、完达山、明一、三元等老牌乳企也聚焦区域市场，纷纷推出有机产品。

　　进口品牌方面，美素佳儿、惠氏、Arla宝贝与我等品牌也均已布局有机赛道。

　　值得注意的是，有机奶粉市场中存在多家长期专注于有机赛道的专家型选手。喜宝拥有近70年的有机种植历史，连续十年蝉联全球零售额第一有机宝宝食品品牌；贝拉米、农垦龙王、红星集团等品牌同样深耕有机领域多年，形成了独特的品牌竞争力。这些专业玩家的存在，使有机奶粉市场之间的竞争更加多元化。

　　头部品牌纷纷加码有机奶粉背后，是对消费趋势的精准把握。一方面，花了钱的人婴配粉品质要求逐步的提升，有机奶粉的天然健康特性正好迎合了这一需求；另一方面，虽然短期内消费呈现某些特定的程度的降级趋势，但消费者追求的并非简单的低价，而是在高品质前提下的性价比。长久来看，消费升级仍是大趋势，有机奶粉凭借其先天的高端属性，恰好顺应这一潮流。

　　从供给角度观察，“物以稀为贵”的市场规律在有机奶粉领域体现得尤为明显。目前通过新国标注册的婴配粉超过400个系列，而有机奶粉仅有38个系列，占比不足10%。这种稀缺性不仅源于有机认证的严格标准，也进一步强化了有机奶粉的高端市场定位。

　　新国标实施以来，有机奶粉的整体品质得到大幅度的提高，同时配方同质化也愈发凸显，慢慢的变多的品牌开始探索“有机+”的差异化路径，将有机特性与其他细分品类相结合，打造独特竞争优势。

　　“有机+A2”组合已成标配，飞鹤臻稚卓蓓、金领冠塞纳牧、君乐宝优萃、宜品爱尼可等半数以上的有机奶粉均采用有机A2奶源或推出有机A2版本。在此基础上，各品牌创新不断：佳贝艾特推出首款有机羊奶粉佳贝艾特晶绽；宜品欧能多以有机娟姗奶源和高达70%的乳清蛋白含量塑造差异；君乐宝优萃、汇滋力等产品将有机与小分子蛋白相结合，燎原乳业的致臻优比丽则是唯一一款有机牦牛婴配粉。

　　从配方构成来看，乳铁蛋白、益生菌+益生元、有机OPO、叶黄素、核苷酸等强化营养成分高频次出现在有机奶粉的配方中，完全打破了过去“有机配方受限”的市场认知。这种差异化竞争不仅体现在产品配方上，也延伸到了包装设计、营销传播和渠道策略等多个角度，满足了不同消费者的个性化需求。

　　随着花了钱的人有机理念认知的提升和品牌间差异化竞争的加剧，有机奶粉凭借其天然、健康、稀缺等特性，正成为高端婴幼儿配方奶粉市场的重要阵地。随着更多品牌的持续推动，有机品类的战略价值也将进一步被行业重视。返回搜狐，查看更加多