腊八已过，年味渐浓，一年一度的CNY营销大战拉开了帷幕，各大品牌都在争当新年送礼的“C位”。

　　在一众同质化营销中，伊利携手贾冰摄影的CNY2025广告，靠玩笼统成功以“百搭”形象出圈。

　　只见广告中，贾冰化身一箱会说话的牛奶，开口道，“这么搭行吗，我只露个头啊”

　　随后化身牛奶“本尊”的贾冰出现在车站、车厢、超市等场景，画面中的他，一边忍受着各种场景下的推搡，一边念着广告词，魔性循环，“伊利、新年、百搭、伊利、新年……”

　　接着，被拿出箱子的贾冰，变成了盒装伊利牛奶，从死后掏出吸管，自在络绎在各家餐桌和厨房之间。用事实上了，不管是一个人泡咖啡，仍是全家人聚餐，伊利都是百搭的挑选。

　　贾冰作为一名喜剧演员，自带诙谐幽默感。他从前扮演的各种经典形象让其成为了演艺界的“黄金副角”。这样的个人特点刚好符合伊利百搭的概念，一起他颇具亲和力的形象和厚实的演技，能快速拉近与观众的间隔，让观众发生信任感和亲切感，然后进步花了钱的人产品的购买志愿。

　　从新年归家这一常见场景切入，车站内人山人海，每一张归心似箭的脸庞都写满了对家的怀念。拥堵之间，贾冰作为一箱牛奶说着，“借个过，借过。”又透露出一些不往常。

　　络绎于街头巷尾的贾冰，见证着人们拎着代表夸姣祝愿的伊利牛奶踏上归途，那一点点会聚的人间烟火，也在此时抚平了接近新年的烦躁，此时的伊利便是传递温暖的送礼搭子。

　　除了以场景传递百搭之外，伊利还不忘在结束造梗。现象级的热梗往往有很强壮的传达才干，拿手造梗、玩梗的品牌，更有时机赢得顾客的好感，也更能为品牌赢得长时间增量。

　　片尾的“我代言牛奶，你代言啥？我，代言…人啊。”这个笑点本身就有潜力作为一个热梗传达，为伊利牛奶带来更持久的热度。

　　做到了紧扣主题的新年搭子伊利，天然也不会停步于线上，在线下，他们强势席卷了线下公交站牌以及各大商超的巨细旮旯，真实走进了顾客的日子。

　　在公交站牌，贾冰望着站牌外道，“常回家看看，光看看啊？提箱伊利更美观！”

　　这些快要溢出屏幕的广告案牍，不只让人沉溺式体会线上广告的风趣，还能招引人们摄影，然后激起更广泛的二次传达，完成线上线下流量循环。

　　在FT食物乳业网看来，伊利这部短片之所以可以爆火出圈，在于新的摄影方法和新的营销视点。

　　新的摄影方法在于脱离了“包饺子式”的同质化广告，贾冰化身牛奶，将往常的新年营销场景变得不再往常。

　　曩昔的新年广告一般也是由火车返乡、超市购物以及家庭聚会等场景打开，但当视角不是以人物为主，而是以“拟人化”的产品为主时，短片就不再是千人一面的倾诉思乡聚会之情，而是展示了愈加鲜活且杂乱的新年心情。

　　拿送礼场景来说，咱们都懂“推拉”的潜规则 —— 送礼的热心呼喊，收礼的礼貌推托，这场奇妙的“双人舞”一般得跳够好几个回合才干收场。广告中被推来推去的贾冰一句，“行了，收了吧！”看似是一箱牛奶的吐槽，道出的却是送礼和收礼人的心声。

　　而新的营销视点在于，伊利不同于其他产品将本身置于“C位”，挑选作为其他年货礼品的“搭子”。

　　一方面，在新年送礼的风俗中，顾客一般不会独自挑选一箱牛奶，而是会调配坚果、生果等其他年货。伊利凭仗多年的品牌堆集，具有了作为顾客年货搭子的决心，着重其“百搭”的特性，也能逐渐下降顾客的决议计划门槛。

　　另一方面，伊利敏锐掌握到了年轻一代的交际潮流——搭子文明。将“搭子”作为内容交流切入点，以颇具特征的构思和真挚的内容叙述产品在新年场景中的新卖点，让咱们顾客看到品牌在新趋势下的生机与温情。

　　可以说，伊利这次的新年营销可谓教科书等级，在同质化的新年营销中让不少人眼前一亮。间隔新年还有两周，等待伊利这个“新年搭子”为咱们咱们带来更多惊喜。